Miksi valokuvaus maksaa?

Miksi valokuvaus maksaa mitä maksaa?

Olet ehkä joskus selannut kuvaajien hintoja ja miettinyt, miksi muutaman tunnin kuvaus maksaa satoja tai jopa tuhansia euroja? Miksi tapahtumakuvaus ei ole “vain parin kuvan ottamista”, vaan ihan oikea investointi. Miksi yrityksellesi tehtyjen kuvien arvoa ei voi mitata suoraan julkaistavien kuvien määrässä tai miksi näkyyvyyssetelit eivät kelpaakaan maksuksi? Nämä on kysymyksiä, joita me valokuvaajat kuulemme aika usein. Eikä ne ole huonoja kysymyksiä, päin vastoin, on aivan luonnollista pohtia mistä hinnat muodostuvat?

Mutta vastaus ei ole ehkä olekkaan ihan niin yksinkertainen, kun voisi kuvitella. Valokuvaus ei ole vain sitä, että painetaan laukaisinta ja laitetaan lasku. Yhteen kuvaukseen sisältyy suunnittelua, viestintää, ideointia, laite- ja ohjelmistokustannuksia, matkustamista, editointia, tiedostojen hallintaa ja arkistointia ja ennen kaikkea: vuosien kokemus, silmä, tunne ja ammattitaito, jota ei voi ostaa, se pitää oppia.

Valokuvat ei synny silmänräpäyksessä tai edes napin painalluksella

Jo ennen kuin varsinaiset kuvaukset alkavat, valokuvaajan työ on alkanut. Kun kuvaus on varmistunut, voi olla että kuvaaja käy tutustumassa sovittuun kuvauspaikkaa, tutkii valoa, miettii miten kuvaus on toteutettavissa. Hän suunnittelee kuvauksen ja vision kuvausta varten niin, että asiakas on takuulla tyytyväinen. Jos tilanne vaati, kuvaaja on mahdollisesti vuokrannut kaluston, noutanut sen kuvausta varten tai vuokrannut studion, jossa kuvaukset tehdään. Ehkä hän on jopa hankkinut kuvausta varten uusia laitteita, somisteita tai tarvikkeita, iha vaan että kuvaus on mahdollista edes toteuttaa. Tämä voi viedä aikaa enemmän kuin itse kuvaus. Ja todennäköisesti viekin. 

Itse kuvauksen aikana saat käyttöösi kaiken sen ammattitaidon, jota kuvaaja on vuosien aikana haalinut. Hän luo turvallisen ja luotetavan ilmapiirin, jossa sinä voit olla juuri sinä. Hän tutustuu yrityksesi tuotteisiin ja palveluihin ja luo kuvat, jotka edustavat juuri sinun yrityksesi arvoja. Hän tekee sinulle somekuvat, jotka kertovat maailmalle kuka sinä olet tai mitä sinä edustat. Kaikki tuo vaatii ammattitaitoa, silmää ja kykyä reagoida tilanteisiin. Pelkkä iso kamera ei vie kovinkaan pitkälle. 

Kuvaus ei myöskään lopu siihen, kun kamera laitetaan pois. Kuvien esivalinta, käsittely ja viestintä asiakkaan kanssa vievät aikaa useita tunteja - joskus jopa päiviä. Jokainen valokuvaaja rakentaa workflownsa itse, mutta mikään osa siitä ei synny hutiloiden. Lopputulos on aina jotain, mitä tehdään rakkaudella ja pitkään.

Kuvauksen ulkopuolinen aika on jotain jota esimerkiksi minä en laskuta. Jos laskulla lukee kolme tuntia kuvausta, se todennäköisesti sisältää useita tunteja suunittelua ja jälkikäsittelyä. Jokaisen kuvan takana onkin enemmän aikaa, kun osaatkaan ajatella.

Kalusto, ohjelmistot ja kouluttautuminen

Ammattikuvaajilla on käytössään usiden tuhansien eurojen arvoinen kalusto: kamerat, objektiivit, valot, jalustat, tietokoneet ja ohjelmistot. Nämä kaikki pitää hankkia, niitä pitää huoltaa ja mitä tärkeämpää, niitä pitää osata käyttää. Kuvaajat kouluttautuvat, kehittävät itseään, seuraavat visuaalisia trendejä, tekevät henkilökohtaisia projekteja ja ylläpitävät omaa näkemystään, koska valokuvaus ei ole koskaan vain teknistä suorittamista, vaan luovaa tulkintaa. Moni valokuvaaja kuluttaa vapaa-aikansa tutkimalla kuvia, miettimällä valoa, lukemalla alan kirjallisuutta ja harjoittelemalla kuvaamista. Luova työ on jatkuvaa kehittymistä ja opettelua.

Valokuvaajalla on myös vastuu asiakkaan kuvista, jokainen itseään kunnioittava valokuvaaja pitää huolta varmuuskopioinnista, ajan säästämiseksi kuvaajilla on usein käytössä tehokkaat ja nopeat tietokoneet. Kuvien tallennustilat, varmuuskopioinnit, ediointiohjelmat (pelkät Adobe ohjelmistot maksaa jopa 70€/kk), kaikki tuovat kuluja jotka kuvaaja maksaa, että liiketoimita voi pyöriä ja että hän voi toimittaa sinulle kuvat, joista olet aina haaveillut.

Kulurakenne

Mutta silti, eikö 150€ alv0 ole ihan kauhean kova hinta? Monta sataa euroa muutamasta kuvasta? Valokuvaajathan on todennäköisesti ihan kauhean rikkaita? Noh valitettavasti asia ei ainakaan omalla kohdalla ole näin. Jokainen kuvaaja maksaa kuvauspalkkiosta normaalit yrittäjän sivukulut ja verot.

Jos käytetään esimerkkinä yksityishenkilölle suunnattua kuvauspakettia, jonka hinta on 300€. Kuvaukseen kuuluu kuvausaikaa noin kaksi tuntia. Lasku on yksityishenkilölle joten se sisältää arvonlisäveron 25,5%. Laskusta pidätetään muut kulut ja mahdolliset YEL maksut. Tietysti yrittäjänä toimiva maksaa myös normaalisti veroa nostamastaan palkasta. Valokuvaajan laskuttama summa ei siis missään nimessä tupsahda kuvaajan tilille suoraan.

Kuvakaappaus suositun UKKO.fi palvelun laskurista, jos valokuvaaja toimii kevytyrittjänä. Jokaisella palvelulla on omat kulunsa, mutta jos valokuvaaja ei ko palveluita käytä, niin hänen on kirjanpito ja laskutus hoidettava jotain toista kautta. Tästä laskelmata voinee vähentää “ukko turvat”, mutta laskurista se ei onnistunut.

Jos nyt tässä laskelmassa huomioidaan työntuntien määrä. Optimaallisessa tilanteessa valokuvaaja on käyttänyt kaksi tuntia työaikaa kuvauksen esivalmisteluihin, varauksiin ja suunnitteluun. Lisätään kahden tunnin kuvausaika ja toinen samanlainen editointia, yhteydenpitoa asiakkaaseen, kuvien jakamiseen, varmuuskopiointeihin laskuttamiseen yms. Eli työaikaa kuvaukseen menee optimitilanteessa noin kuusi tuntia. Kun jaetaan maksettu osuus 136,43€, niin kuvaajan nettopalkaksi jää n. 23€/h. Joka rehellisesti sanottuna kuulostaa ihan hyvältä korvaukselta tehdystä työstä. Mutta, kyseessä on optimitilanne. Esimerkin mukainen kuvaus on matkoineen verrannollinen 8h työpäivään. Kuvauksesta saadusta palkkiosta kuvaaja maksaa kaikki yritystoiminnan muut kulut, kuten vuokrat, hankinnat, vakuutukset ja ohjelmistokulut. Ja koska valokuvaajankin on syötävä, niin olisi suotava että noiden kulujen jälkeen saisi katettua normaalit elinkulut. Tämän takia yhä useampi tuntemani kuvaaja onkin alkanut tekemään päivätyötä ja uhraa vapaa-aikansa yritystoiminnan pyörittämiseen.

Luovalla alalla toimivista ihmisistä monesti ajatellaan, että he nauttivat työstään niin paljon, että ovat onnellisia tehdessään sitä. Tämä on totta, olen onnellisin silloin, kun minulla on kamera kädessä, mutta valokuvaajatkin on normaaleja ihmisiä, joilla on normaalit velvoitteet ja kulut. Realiteetit on kuitenkin realiteetteja ja laskut on jokaisen maksettava, kukaan ei halua olla kliseinen kärsivä taiteilija. Valokuvaus siis maksaa, koska se vaatii aikaa, investointeja, intohimoa ja ammattitaitoa, mutta se on myös ammatti ja työ, jolla on tarkoitus elättää itsensä.

Mitä rahalla sitten saa?

Kun ostat valokuvauksen, et osta vain kuvia, ostat osaamista, visiota ja palvelua. Ostat “silmän” joka osaa kertoa sinulle mikä toimii ja mikä ei. Saat palvelun, jonka avulla juuri sinä näytät hyvältä tai juuri sinun tuotteesi erottuu. Ostat kokemuksen, ostat muistoja jotka kestä. Kun katsot vuosien päästä kaunista kuvaa odotusajaltasi, hääpotrettianne, boudoirkuvaa tai perhekuvaa, on kuvien arvo takuulla enemmän kuin se 300€ jonka silloin päädyit maksamaan.

Valokuvauksen arvoa ei voi mitata kuvien määrässä tai vaativuudessa, vaan siinä, mitä ne voi merkitä sinulle tai yrityksellesi. Yksi laadukas brändikuva voi tuoda yriksellesi enemmän konversiota, kun 1000 puolivillaista somekuvaa. Kun valitset kuvaajaa, valitset yhteistyökumppanin joka ymmärtää mitä sinä haluat edustaa ja tuo omalla osaamisellaan esille ne nyanssit joita et ehkä osannut odottaa. Jokainen voi ottaa valokuvan, hyvä kuvaaja vie kuvan seuraavalle tasolle.

Uskon vakaasti vielä tekoälyn aikakautenakin, että valokuvan voima on jotain, mitä ei voi voittaa. Kuvia otetaan ja jaetaan enemmän ja enemmän. Jokainen meistä on valokuvaaja, jokainen meistä taltioi hetkiä jatkuvasti ja jakaa töitään sosiaalisessa mediassa. Maailma hukkuu kuviin ja sen takia onkin vielä tärkeämpää investoida kuvaajaan, jonka työ ja visio puhuttelee sinua. Jonka portfolio pysäyttää ja saa sinut pysähtymään hetkeksi. Elämme maailmassa jossa kilpailu ajasta käy tulikuumana. Yrittäjänä haluat, että asiakas pysähtyy sinun tuotteesi tai palvelusi kohdalla, muusikkona haluat että fanisi ja uudet kuuntelijat löytävät sinut ja kuluttajana haluat pysähtyä omien tärkeiden muistojesi parissa. Hyvä valokuva pysäyttää. Valitse siis kuvajaa, joka pysäytti sinut, osta palvelu ja nauti matkasta.

Tämä oli minun mielipiteeni laskutuksesta. Onko mielestäsi kuvauksien hinta vieläkin korkea? Vai liian matala? Olisi kiva kuulla! Ja jos minun kuvani on joskus pysäyttänyt sinut, ota ihmeessä yhteyttä ja varataan kuvaus!